Website-Relaunch oder neu bauen? So entscheidest du

Ob Überarbeitung, Relaunch oder Neubau, hängt von drei Dingen ab: Wie gut ist die Technik? Stimmen die Inhalte noch? Passt die Seite zu deinem heutigen Angebot? Ist die Technik veraltet und das Angebot hat sich geändert, ist ein Neubau meist günstiger als Flickwerk.

Das Wichtigste in Kürze

Überarbeitung: Technik ist gut, nur einzelne Seiten oder das Design stören
Relaunch: Technik oder Struktur passen nicht mehr, Inhalte sind brauchbar
Neubau: Technik, Struktur und Angebot haben sich grundlegend geändert
Fünf Fragen helfen dir bei der Einordnung

Was ist der Unterschied?

	Überarbeitung	Relaunch	Neubau
Technik	bleibt	wird erneuert	neu
Struktur	bleibt weitgehend	wird neu geordnet	neu
Inhalte	werden angepasst	werden übernommen und verbessert	werden neu geschrieben
Adressen der Seiten	bleiben	ändern sich teilweise, Weiterleitungen nötig	neu, Weiterleitungen nötig
Aufwand	gering	mittel	hoch

5 Fragen zur Entscheidung

1. Ist deine WordPress-Installation noch gesund?

Läuft deine Seite auf einer aktuellen PHP-Version? Werden die Plugins noch gepflegt? Lässt sich alles ohne Fehler aktualisieren?

Wenn nein, ist eine reine Design-Überarbeitung rausgeschmissenes Geld. Die technischen Probleme bleiben.

2. Passt die Seite zu deinem heutigen Angebot?

Hat sich dein Angebot verändert, muss die Struktur folgen. Neue Leistungen brauchen eigene Seiten, damit Menschen sie finden.

3. Funktioniert die Seite auf dem Handy?

Die meisten Besucher kommen heute mit dem Smartphone. Ist deine Seite dort schwer bedienbar, verlierst du Anfragen.

4. Ist sie barrierefrei?

Lässt sich die Seite mit der Tastatur bedienen? Sind die Kontraste ausreichend? Wurde Barrierefreiheit nie bedacht, ist ein Relaunch der richtige Moment dafür. Nachrüsten ist meist aufwendiger.

5. Wirst du gefunden?

Bringt deine Seite Anfragen über Google? Dann ist Vorsicht geboten. Bei einem Relaunch müssen alte Adressen sauber auf neue weitergeleitet werden. Sonst verlierst du deine Sichtbarkeit.

Meine Faustregel

3 oder mehr Nein bei den Fragen 1 bis 4: Relaunch oder Neubau
Technik gut, nur das Design wirkt alt: Überarbeitung
Angebot komplett anders als früher: Neubau, Inhalte neu denken

Woran ein Relaunch oft scheitert

Fehlende Weiterleitungen. Alte Seiten verschwinden, Google findet nur noch Fehlerseiten
Inhalte kommen zuletzt. Das Design steht, die Texte fehlen, der Start verzögert sich um Monate
Zu viele Plugins. Die neue Seite wird mit Funktionen überladen, die keiner nutzt
Keine Wartung danach. Nach einem Jahr ist die neue Seite wieder veraltet

Aus meiner Praxis

Bei vielen Relaunches, die ich begleite, ist das Design gar nicht das größte Problem. Es ist die Struktur. Alles steht auf einer Seite oder ist tief in Menüs versteckt. Wer die Wege seiner Besucher kennt, kann gezielt umbauen. Deshalb beginne ich jedes Projekt mit der Frage: Was wollen die Menschen auf deiner Seite erreichen?

Du überlegst, deine Website zu erneuern? Auf der Seite WordPress-Website findest du Ablauf und Preise für Neubau und Relaunch.

Für Technikinteressierte

Vor dem Relaunch alle indexierten Adressen exportieren, etwa aus der Google Search Console
301-Weiterleitungen für jede alte Adresse mit Besuchern oder Links anlegen
Nach dem Start Fehler-Berichte in der Search Console täglich prüfen, mindestens zwei Wochen lang
Strukturierte Daten und Sitemap vor dem Start testen